Webサイトを運営しているなら、アクセス解析は欠かせません。「どのページがよく見られているのか」「ユーザーはどこから来ているのか」を把握することで、サイト改善の方向性が見えてきます。
そのアクセス解析ツールとして世界で最も広く利用されているのが、Google Analytics 4（通称GA4）です。Googleアカウントがあれば無料で利用でき、Webサイトとアプリの両方のデータを分析できます。
この記事では、GA4の初期設定から基本的な使い方、初心者がまず見るべきレポートまでをステップバイステップで解説します。
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GA4とは？従来版との違い
GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供するアクセス解析ツールの最新バージョンです。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）が計測終了となり、現在はGA4がGoogleの標準アクセス解析ツールとなっています。
GA4の主な特徴
- イベントベースの計測：ページビューだけでなく、スクロール・動画再生・ファイルダウンロードなどのユーザー行動が自動的にイベントとして記録される
- Webとアプリの統合分析：Webサイトとモバイルアプリのデータを1つのプロパティで管理できる
- AIによる予測分析：機械学習を活用して、購入確率やコンバージョン確率の予測が可能
- プライバシー対応：Cookie規制を見据えた設計で、Cookieに依存しないデータ収集にも対応
GA4の初期設定手順
GA4をまだ設定していない方向けに、初期設定の手順を解説します。
手順1：Googleアナリティクスのアカウントを作成する
Googleアナリティクスの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。初めての場合は「測定を開始」ボタンが表示されるので、クリックして設定を進めます。
手順2：アカウントとプロパティを設定する
まず「アカウント名」を入力します（会社名やサイト名がわかりやすいです）。次にプロパティ名を入力し、以下の設定を行います。
- レポートのタイムゾーン：「日本」を選択
- 通貨：「日本円（JPY）」を選択
- ビジネスの説明：業種やサイトの規模を選ぶ（集計には影響しない）
GA4は設定項目が多く、公式ヘルプを行ったり来たりしているうちに手が止まりやすいです。画面の並びどおりに手順を追える解説書が1冊あると、つまずいたときに戻れる場所ができます。改訂の早い分野なので、なるべく新しい版を選ぶ方が無難です。
手順3：データストリームを作成する
プロパティの作成が完了したら、「データストリーム」を設定します。プラットフォームとして「ウェブ」を選択し、WebサイトのURLとストリーム名を入力します。
設定が完了すると「測定ID」（G-XXXXXXXXXXの形式）が表示されます。この測定IDをWebサイトに埋め込むことで、データの計測が始まります。
手順4：測定IDをWebサイトに設置する
測定IDの設置方法は主に3つです。
- Googleタグマネージャー（GTM）：GTMを使って設置する方法。タグの管理が一元化できるためおすすめ
- 直接貼り付け：GA4の管理画面で表示されるJavaScriptコードを、サイトのheadタグ内に貼り付ける
- WordPress プラグイン：WordPressユーザーなら「Site Kit by Google」プラグインで簡単に設定できる
設置後、24〜48時間でデータの計測が始まります。リアルタイムレポートで計測が正しく動作しているか確認しましょう。
GA4で最初に見るべきレポート
GA4の管理画面にはたくさんのレポートがありますが、初心者がまず確認すべきレポートは3つです。
1. リアルタイムレポート
「レポート」→「リアルタイム」で確認できます。今まさにサイトにアクセスしているユーザー数がリアルタイムで表示されます。GA4の設置が正しくできているか確認するときにも役立ちます。
2. ユーザー属性レポート
「レポート」→「ユーザー属性」→「概要」で確認できます。訪問者の国・地域・年齢・性別などの情報が確認できます。どんなユーザーがサイトを訪問しているかの全体像を把握するのに使います。
3. ページとスクリーンレポート
「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」で確認できます。ページごとの表示回数・ユーザー数・平均エンゲージメント時間が一覧で表示されます。どのページがよく見られているかを把握するには、このレポートが最も基本的で重要です。
最初にやっておくべき推奨設定
GA4を設置したら、以下の設定を早めに済ませておきましょう。
データ保持期間を14か月に変更する
GA4のデフォルトではイベントデータの保持期間が2か月に設定されています。「管理」→「データの収集と修正」→「データ保持」から保持期間を14か月に変更しておきましょう。これにより、前年同月との比較分析が可能になります。
Googleシグナルを有効化する
「管理」→「データの収集と修正」→「データ収集」からGoogleシグナルを有効化します。これにより、デバイスを跨いだユーザーの行動を追跡できるようになり、より正確なユーザー数の計測が可能になります。
内部トラフィックの除外設定
自分自身のアクセスがデータに含まれると、正確な分析ができなくなります。「管理」→「データストリーム」→「タグ設定」→「内部トラフィックの定義」から、自分のIPアドレスを除外しておきましょう。
Search Consoleとの連携
Google Search ConsoleとGA4を連携させると、検索クエリ（どんなキーワードで検索されているか）のデータをGA4上で確認できるようになります。SEO対策には欠かせない設定です。
ここまで来ると、次に出てくるのは「この検索クエリをどう記事に反映すればいいのか」という悩みです。数字の読み方と打ち手をセットで解説した本を1冊持っておくと、レポートを眺めるだけの状態から抜け出しやすくなります。
GA4の主要な用語を理解する
GA4を使いこなすために、最低限知っておくべき用語を整理します。
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| イベント | ユーザーの行動データ（ページ表示・クリック・スクロールなど） |
| セッション | ユーザーがサイトを訪問してから離脱するまでの一連の行動 |
| エンゲージメント | ユーザーがサイト上で実際にコンテンツと向き合った行動の総称 |
| コンバージョン | 問い合わせ・購入・資料請求など、成果として定義した行動 |
| ユーザー | サイトを訪問した個人（デバイスやCookieで識別） |
| アクティブユーザー | 一定期間内にサイトでエンゲージメントがあったユーザー |
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GA4のデータをレポートに活用する方法
GA4で収集したデータをさらに活用したい場合は、Looker Studio（旧Googleデータポータル）と連携するのがおすすめです。GA4のデータを自動的に取り込んで、見栄えの良いダッシュボードを無料で作成できます。
Looker Studioの使い方は「Looker Studioの使い方｜無料で作れるレポートの基本操作と活用法」で詳しく解説しています。
Q&A｜GA4でよくある質問
Q. GA4は無料で使える？
A. はい、GA4は完全無料で利用できます。有料版の「Google Analytics 360」もありますが、こちらは月間数億PV規模の大規模サイト向けで、一般的なサイトであれば無料版で十分対応できます。
Q. GA4のデータはいつから見られる？
A. 測定IDの設置後、リアルタイムレポートは数分以内に反映されます。その他のレポートは24〜48時間でデータが表示されるようになります。設置前のデータは取得できないため、早めの設定がおすすめです。
Q. WordPressへの設置方法は？
A. 「Site Kit by Google」プラグインをインストールしてGoogleアカウントで認証するのが最も簡単な方法です。CocoonなどのテーマではGA4の測定IDを管理画面から入力するだけで設定できるものもあります。
プラグインやテーマの設定画面に不慣れだと、この一手間でつまずくこともあります。WordPress側の基本操作をまとめて押さえておくと、計測タグの設置に限らず後々の運用が楽になります。図解の多い入門書から入る方が多いです。
Q. コンバージョンの設定方法は？
A. 「管理」→「イベント」から、コンバージョンとして計測したいイベントの横にあるトグルをオンにするだけです。カスタムイベントを作成して、特定のページの閲覧や特定のボタンのクリックをコンバージョンに設定することもできます。
サイト分析作業の効率を上げるガジェットもあわせて導入してみてください
まとめ
GA4はWebサイトを運営するすべての方にとって必須のアクセス解析ツールです。無料で利用でき、ユーザー行動の詳細な分析が可能になります。
初期設定はGoogleアカウントの作成→プロパティの設定→測定IDの設置の3ステップで完了します。設置後はデータ保持期間の変更やSearch Consoleとの連携など、推奨設定を忘れずに行っておきましょう。
まずはリアルタイムレポートとページ別レポートを確認するところから始めてみてください。データが可視化されると、サイト改善のヒントが見えてくるはずです。
収集したデータの可視化には「Looker Studioの使い方」、より高度な分析ツールに興味がある方は「データ分析ツールおすすめ比較」も合わせて参照してみてください。
参考リンク：Google Analytics公式 / GA4ヘルプセンター
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Google Oneには、ご家族との大切な写真や動画を「Googleフォト」に高画質のまま容量を気にせず保存できるなど、スマホをより便利にお使いいただける魅力的な特長がございます。
